- Nazwa przedmiotu:
- Podstawy marketingu
- Koordynator przedmiotu:
- Dr inż. Jarosław Domański
- Status przedmiotu:
- Obowiązkowy
- Poziom kształcenia:
- Studia II stopnia
- Program:
- Zarządzanie
- Grupa przedmiotów:
- Wspólne
- Kod przedmiotu:
- POMAR
- Semestr nominalny:
- 2 / rok ak. 2012/2013
- Liczba punktów ECTS:
- 3
- Liczba godzin pracy studenta związanych z osiągnięciem efektów uczenia się:
- -godziny kontaktowe 30 h zapoznanie się ze wskazaną literaturą
30h czas poza przygotowanie do zaliczenia przedmiotu 30h
Razem 90 godz. = 3 ECTS
- Liczba punktów ECTS na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich:
- godziny kontaktowe 30 h Razem 30 godz. = 1 ECTS
- Język prowadzenia zajęć:
- polski
- Liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje w ramach zajęć o charakterze praktycznym:
- Formy zajęć i ich wymiar w semestrze:
-
- Wykład30h
- Ćwiczenia0h
- Laboratorium0h
- Projekt0h
- Lekcje komputerowe0h
- Wymagania wstępne:
- --Słowa kluczowe (prerekwizyty):
rynek; typy rynku; przedsiębiorstwo; firma: zarządzanie; zarządzanie przedsiębiorstwem; funkcje przedsiębiorstwa; produkt; cykl życia produktu; marka i znak towarowy; opakowani; analiza SWOT; portfelowa analiza; cen rodzaje; cenowa i dochodowa elastyczność popytu; konkurencja; typy konkurencji; analiza strategiczna firmy; pozycja konkurencyjna
- Limit liczby studentów:
- -
- Cel przedmiotu:
- -Poznanie struktury jednej z funkcji współczesnego przedsiębiorstwa jaką jest marketing. Rozumienie specyfiki elementów marketingu mix jako narzędzia oddziaływania firmy na rynek. Umiejętność wykorzystania wiedzy dla budowy i realizacji strategii działania na rynku.
- Treści kształcenia:
- -I. Zagadnienia wstępne
historia, koncepcje marketingowe, definicja marketingu, rola marketingu w przedsiębiorstwie,
podstawowe pojęcia marketingu
II. Proces zarządzania marketingowego
Analiza możliwości marketingowych
Badanie i wybór docelowych rynków działania
Projektowanie strategii marketingowych
Sporządzanie planów marketingowych
Organizacja, wdrażanie i kontrola działalności marketingowej
- Metody oceny:
- --patrz Tab 1
- Egzamin:
- tak
- Literatura:
- -Podstawowa
P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa 1994
Zalecana
T. Kramer, Podstawy marketingu. PWE, Warszawa 2004
P. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Vong, Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa 2002
L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. PWE, Warszawa 2000
Podręcznik marketingu, red. M.J. Thomas, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998
M. Daszkowska, Usługi. Produkcja, rynek, marketing. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998
J. Otto, Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie. Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2001
Zarys marketingu usług, pr. zb. pod red. M. Daszkowskiej, Wyd. Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 1993
B. Żurawik, W. Żurawik, Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 1996
Wojciechowski T. : Marketing na rynku środków produkcji, PWE, Warszawa 2003
Urbaniak M.: Marketing Przemysłowy. INFOR, Warszawa 1999
- Witryna www przedmiotu:
- -
- Uwagi:
- -
Efekty uczenia się
Profil ogólnoakademicki - wiedza
- Efekt Wpisz opis
- Ma usystematyzowaną wiedzę w zakresie marketingu-mix jako koncepcja oddziaływania na rynek, oddziaływania na rynek za pośrednictwem produktu, dystrybucji, cen i promocji, etapu i procedur zarządzania marketingowego, organizacji działalności marketingowe,. marketingu i konkurowania w nowej gospodarce.
Weryfikacja: egzamin pisemny
Powiązane efekty kierunkowe:
K_W13
Powiązane efekty obszarowe:
S2A_W03, S2A_W04
Profil ogólnoakademicki - umiejętności
- Efekt Wpisz opis
- potrafi prawidłowo interpretować zjawiska społeczne (kulturowe, polityczne, prawne, ekonomiczne) i odnosić je do działalności marketingowej organizacji
Weryfikacja: egzamin pisemny
Powiązane efekty kierunkowe:
k_U02, k_U20
Powiązane efekty obszarowe:
S2A_U03, S2A_U05
Profil ogólnoakademicki - kompetencje społeczne
- Efekt Wpisz opis
- umie uczestniczyć w przygotowaniu projektów społecznych (marketingowych) uwzględniając aspekty prawne, ekonomiczne i polityczne
Weryfikacja: egzamin pisemny
Powiązane efekty kierunkowe:
K_K07
Powiązane efekty obszarowe:
S2A_K05