Drukuj Eksport do pliku (MS Word)
Nazwa przedmiotu:
Marketing
Koordynator przedmiotu:
dr Małgorzata Stawicka
Status przedmiotu:
Fakultatywny ograniczonego wyboru
Poziom kształcenia:
Studia I stopnia
Program:
Energetyka
Grupa przedmiotów:
Przedmioty obieralne
Kod przedmiotu:
ML.NK332
Semestr nominalny:
5 / rok ak. 2020/2021
Liczba punktów ECTS:
2
Liczba godzin pracy studenta związanych z osiągnięciem efektów uczenia się:
1) Liczba godzin kontaktowych - 32, w tym: a) udział w wykładach - 30 godz., b) konsultacje - 2 godz. 2) Praca własna studenta - 28 godz., w tym: a) przygotowanie do zajęć - 2 godz., b) przygotowanie pracy własnej - 20 godz., c) przygotowanie do sprawdzianu - 6 godz. Razem : 60 godz. - 2 punkty ECTS.
Liczba punktów ECTS na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich:
1,3 punktu ECTS - liczba godzin kontaktowych: 32, w tym: a) udział w wykładach - 30 godz., b) konsultacje - 2 godz.
Język prowadzenia zajęć:
polski
Liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje w ramach zajęć o charakterze praktycznym:
Formy zajęć i ich wymiar w semestrze:
  • Wykład30h
  • Ćwiczenia0h
  • Laboratorium0h
  • Projekt0h
  • Lekcje komputerowe0h
Wymagania wstępne:
Znajomość podstawowej problematyki ekonomicznej.
Limit liczby studentów:
150
Cel przedmiotu:
Przyswojenie przez studentów wybranych zagadnień z marketingu, związanych z różnymi formami aktywności firmy oraz prowadzoną przez nią polityką marketingową adresowaną zarówno do indywidualnego klienta, jak i do uczestników otoczenia korporacyjnego.
Treści kształcenia:
Treści merytoryczne przedmiotu: 1. Zasady i instrumenty działalności marketingowej przedsiębiorstwa. 2. Adaptacja marketingu do nowej gospodarki. 3. Budowanie wartości dla klienta, jego zadowolenia i przywiązania. 4. Strategiczne planowanie marketingowe. 5. Macierz BCG i GE, analiza SWOT. 6. Analiza rynku konsumenta i zachowań nabywców. 7. Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktu. 8. Strategie konkurencji. 9. Programowanie atrybutów produktu indywidualnego. 10. Strategie produktu i marki. 11. Różnicowanie i pozycjonowanie oferty rynkowej. 12. Promocja. 13. Etyka w marketingu. 14. Decyzje dystrybucyjne.
Metody oceny:
Metody oceny (F – formująca, P – podsumowująca). Fs – ocena formująca ze sprawdzianu pisemnego, Fz - ocena formująca za prace na zajęciach, Fw – ocena formująca za pracę własną, P – ocena podsumowująca, wystawiana na podstawie ocen formujących.
Egzamin:
nie
Literatura:
Zalecana literatura: 1. Ph. Kotler, M. Kotler, Przez marketing do wzrostu. 8 zwycieskich strategii, Dom Wydawniczy Rebis, Poznan 2013. 2. Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznan 2012. 3. Marketing. Koncepcja skutecznych działan, pod red. L. Garbarskiego, PWE, Warszawa 2011. 4. Marketing. Kluczowe pojecia i praktyczne zastosowania, pod red. L. Garbarskiego, PWE, Warszawa 2011. Literatura uzupełniająca: 1. Dussel M. – Marketing w praktyce, Wyd. BC Edukacja 2009. 2. Staszewska J. – Marketing przedsiębiorstw. Zagadnienia wybrane dla inżynierów. Wyd. Politechniki Śląskiej, 2008. 3. K.Podstawka, Marketing Menedżerski, WWZ, 2008.
Witryna www przedmiotu:
-
Uwagi:
-

Efekty uczenia się

Profil ogólnoakademicki - wiedza

Charakterystyka ML.NK332_W01
Student ma podstawową wiedzę o procesach, zjawiskach zachodzących w relacji marketing - rynek z uwzględnieniem specyfiki rynku energetycznego.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_W31
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_W01
Student ma podstawową wiedzę o procesach, zjawiskach zachodzących w relacji marketing - rynek z uwzględnieniem specyfiki rynku energetycznego.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_W32
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_W01
Student ma podstawową wiedzę o procesach, zjawiskach zachodzących w relacji marketing - rynek z uwzględnieniem specyfiki rynku energetycznego.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_W34
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_W02
Student ma podstawową wiedzę o instrumentach marketingu, zna właściwe metody i narzędzia wykorzystywane w marketingu.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_W31
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_W02
Student ma podstawową wiedzę o instrumentach marketingu, zna właściwe metody i narzędzia wykorzystywane w marketingu.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_W34
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_W03
Student posiada podstawowa wiedzę na temat poszczególnych etapów wdrażania koncepcji marketingowej.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_W31
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_W03
Student posiada podstawowa wiedzę na temat poszczególnych etapów wdrażania koncepcji marketingowej.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_W34
Powiązane charakterystyki obszarowe:

Profil ogólnoakademicki - umiejętności

Charakterystyka ML.NK332_U01
Student potrafi prawidłowo obserwować i interpretować zjawiska oraz procesy marketingowe.
Weryfikacja: Metoda Case Study.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_U01
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_U01
Student potrafi prawidłowo obserwować i interpretować zjawiska oraz procesy marketingowe.
Weryfikacja: Metoda Case Study.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_U05
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_U02
Student potrafi wykorzystać podstawową wiedzę teoretyczną i pozyskiwać dane do analizowania konkretnych procesów i zjawisk na rynku energetycznym.
Weryfikacja: Metoda Case Study.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_U05
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_U02
Student potrafi wykorzystać podstawową wiedzę teoretyczną i pozyskiwać dane do analizowania konkretnych procesów i zjawisk na rynku energetycznym.
Weryfikacja: Metoda Case Study.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_U01
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_U03
Student potrafi uczestniczyć w analizach i ocenach alternatywnych rozwiązań problemów marketingowych i wybierać instrumenty pozwalające racjonalnie je rozstrzygać.
Weryfikacja: Metoda Case Study.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_U01
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_U03
Student potrafi uczestniczyć w analizach i ocenach alternatywnych rozwiązań problemów marketingowych i wybierać instrumenty pozwalające racjonalnie je rozstrzygać.
Weryfikacja: Metoda Case Study.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_U05
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK332_U03
Student potrafi uczestniczyć w analizach i ocenach alternatywnych rozwiązań problemów marketingowych i wybierać instrumenty pozwalające racjonalnie je rozstrzygać.
Weryfikacja: Metoda Case Study.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_U08
Powiązane charakterystyki obszarowe:

Profil ogólnoakademicki - kompetencje społeczne

Charakterystyka ML.NK322_K01
Student potrafi współdziałać i pracować w grupie, jest przygotowany do użycia swojej wiedzy do podejmowania kluczowych decyzji, będących częścią spójną strategii organizacji, potrafi działać w zespołach i porozumieć się z osobami reprezentujących różne dziedziny wiedzy, w procesie przygotowywania strategii marketingowych.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_K03
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK322_K01
Student potrafi współdziałać i pracować w grupie, jest przygotowany do użycia swojej wiedzy do podejmowania kluczowych decyzji, będących częścią spójną strategii organizacji, potrafi działać w zespołach i porozumieć się z osobami reprezentujących różne dziedziny wiedzy, w procesie przygotowywania strategii marketingowych.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_K04
Powiązane charakterystyki obszarowe:
Charakterystyka ML.NK322_K01
Student potrafi współdziałać i pracować w grupie, jest przygotowany do użycia swojej wiedzy do podejmowania kluczowych decyzji, będących częścią spójną strategii organizacji, potrafi działać w zespołach i porozumieć się z osobami reprezentujących różne dziedziny wiedzy, w procesie przygotowywania strategii marketingowych.
Weryfikacja: Studium przypadków, dyskusja z wykorzystaniem metod aktywizujących.
Powiązane charakterystyki kierunkowe: E1_K06
Powiązane charakterystyki obszarowe: