- Nazwa przedmiotu:
- Zarządzanie marketingowe
- Koordynator przedmiotu:
- dr Małgorzata Stawicka
- Status przedmiotu:
- Fakultatywny ograniczonego wyboru
- Poziom kształcenia:
- Studia I stopnia
- Program:
- Administracja
- Grupa przedmiotów:
- Obieralne
- Kod przedmiotu:
- A13_ZM
- Semestr nominalny:
- 5 / rok ak. 2022/2023
- Liczba punktów ECTS:
- 3
- Liczba godzin pracy studenta związanych z osiągnięciem efektów uczenia się:
- 75 godz., w tym: udział w zajęciach 30 godzin, praca własna 45 godzin, w tym: przygotowanie do zajęć 10 godzin, czytanie wskazanej literatury 30 godzin, przygotowanie prezentacji 5 godzin
- Liczba punktów ECTS na zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli akademickich:
- 1,2 p. ECTS
- Język prowadzenia zajęć:
- polski
- Liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje w ramach zajęć o charakterze praktycznym:
- 1,4 p. ECTS Prezentacja, udział w ćwiczeniach 35h
- Formy zajęć i ich wymiar w semestrze:
-
- Wykład0h
- Ćwiczenia30h
- Laboratorium0h
- Projekt0h
- Lekcje komputerowe0h
- Wymagania wstępne:
- Brak
- Limit liczby studentów:
- grupa obieralna
- Cel przedmiotu:
- Celem przedmiotu jest:
1. Przedstawienie i zapoznanie studentów z koncepcją zarządzania marketingowego.
2. Nabycie przez studentów umiejętności planowania strategii marketingowej ogólnej i w zakresie instrumentów marketingowych.
3. Nabycie umiejętności wdrożenia strategii marketingowej.
- Treści kształcenia:
- 1. Istota zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie.
- Pojecie, uwarunkowania i założenia.
- Ewolucja koncepcji.
2.Marketingowe otoczenie organizacji.
- Zewnętrzne i wewnętrzne warunki działania.
- Warunki działania a struktura marketingu.
3.Metody analizy otoczenia.
- makro
- mikro
4. Segmentacja rynku
5. Zarządzanie produktem.
6.Zarządzanie ceną.
7.Zarządzanie dystrybucją.
8. Zarządzanie komunikacją marketingowa.
9. Zarządzanie działalnością marketingową.
- Planowanie działalności marketingowej.
- Strategie marketingowe.
- Organizowanie i kontrola działalności marketingowej.
10. E - marketing
11. Badania marketingowe .
12. Etyka w marketingu.
- Metody oceny:
- Kryteria oceny - ocena składa się z następujących części:
wykonanie pracy pisemnej, przygotowanie prezentacji,
aktywność na zajęciach.
- Egzamin:
- nie
- Literatura:
- Literatura podstawowa:
1. Amstrong G., Kotler P., Marketing. Wprowadzenie, Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2015
2. E. Michalski, Marketing podręcznik akademicki, PWE, Warszawa 2022
Literatura Uzupełniająca:
1. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 5.0 Technologie Next Tech, Wydawnictwo Poltext, 2021
2. Królewski J., (red), Sala P., (red) E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, PWN, 2022
- Witryna www przedmiotu:
- ---
- Uwagi:
- ---
Efekty uczenia się